2021年11月29日 注册 / 登录

雪梨林珊珊偷漏税被罚超9000万,网红直播到底有多赚钱?

文丨BT财经 青山白鹭

22日,头部主播雪梨林珊珊因为涉巨额偷漏税问题被推到了风口浪尖。截止目前,主播雪梨的直播间已经暂停直播,进行规范整顿。

据央视新闻报道,11月22日,国家税务总局杭州市税务局披露,税务部门通过大数据对比分析,发现朱宸慧(微博ID:雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)两名主播涉嫌偷漏税,相关税务部门已经依法对其展开税务稽查

杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达了税务行政处理决定书,对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元,对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

直播带货行业再次陷入舆论漩涡之中,未来将何去何从?

直播带货有多赚钱?

11月13日,《经济日报》因为俞敏洪转型直播带货而刊发了一则文章,标题为《新东方不应照搬李佳琦》,文中给直播带货行业狠狠泼了一盆冷水,称:新东方不应从一个"赚快钱"的职业跳到另外一个"赚快钱"的职业。

没想到仅仅过了几天,《经济日报》竟然一语成谶,直播带货行业终因涉及巨额税务问题被推到了风口浪尖。

直播带货行业中的头部主播吸金能力是有目共睹的,拿本次双十一期间几大主播的带货能力举例,各大电商从10月20日就"燃起了战火",仅仅推进了12个小时,李佳琦的直播间成交额就突破了100亿元大关,而另一大主播薇娅的成交额也达到了惊人的82.52亿,两名主播一天的成交额就决定了电商大战的走向。

有媒体指出,李佳琦、薇娅两人一天的成交额就超过了2020年90%的A股上市公司营收。

据报道,主播的收入主要来自坑位费和提成,行业中部的主播坑位费普遍为1万元左右,一场直播中有多少供货商,就是多少坑位,一般来说一场直播光坑位费主播就可以赚30-50万元,而提成比例一般为10-15%,主播卖得多,赚得则会更多,中部以上的主播一晚上赚上百万是没有问题的。

据公开资料显示,雪梨本名为朱宸慧,曾因为是王思聪前女友获得了一定知名度,此后乘上了直播带货的东风,成为淘宝网一名网红带货主播。

雪梨早在2011年就涉足创业做淘宝店,开始仅为自己的店铺带货,后来有了一定粉丝基础后,于2016年创立宸帆电商,据天眼查显示,雪梨名下共有十余家关联公司,法定代表人及疑似实际控制人均为朱宸慧。

截止目前宸帆电商已经获得了三次融资。据"滨江发布"消息称,就在不到一个月前,宸帆电商还大手笔拿下了滨江互联网小镇地块,面积约为25亩。

杭州市税务部门在新闻发布会上透露,雪梨和林珊珊在上海、广西、江西等地设立个人独资企业,虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得,偷逃个人所得税。

税务部门检查中还发现,此次事件中出现了一名关键人物--李志强,李志强涉嫌帮朱宸慧、林珊珊偷逃税。据天眼查显示,李志强是雪梨宸帆电商重要股东,持股比例达4%。

行业税收管理或收紧

国家有关部门关注网络主播的税收问题在此前已经有预兆。

2021年9月,中宣部和国家税务总局接连发文,文件中重点提出要加强对网络主播等文娱行业的税收管理。

仅仅一个月后,10月18日,国家税务总局上海市税务局在通报中提到,要加强对网络主播等文娱从业人员及经纪公司的税收管理,并依法加强对该行业偷漏税案件的查处力度。

其实,直播带货行业不仅存在偷漏税问题,还暴露出大量的虚假宣传问题、产品价格异常波动问题(先涨价后降价)、诱导下单问题等等。

2021年年初,国家网信办就联合七部门陆续出台了十余个涉及直播行业的文件,这些文件包含指导意见、管理办法、纠纷处理指引等等,从直播平台、行业到商品都有提及。

随着这些文件落地,一些主播已经受到"约束"。比如2021年8月,李佳琦及名下公司涉嫌虚假宣传被处罚30万元,9月,薇娅也因"田园主义面包"虚标营养成分受到波及。

就在不久前,北京和河北两地的消协联合发布了直播带货行业调查报告。报告显示,直播带货行业目前整体情况较好,但是存在虚假宣传和言行低俗、价格误导等问题,在100个调查样本中,有33个涉嫌违法违规。

空中咨询在9月发布了《2021年中国直播电商产业研究报告》,数据显示截至2020年中国的直播电商已经发展成为万亿规模,年增长率达到197.0%,预期2023年市场将突破49亿元。

直播带货行业在一路狂奔中,此时应该停下野蛮生长的脚步。有关部门在不断完善法律法规的情况下,直播电商应该会朝着良性、合规的方向调整,而作为头部主播,更应该自觉维护社会秩序,自觉承担社会责任。

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