2021年11月27日 注册 / 登录

借河南水灾营销,这些企业成了过街老鼠

文丨BT财经 梦萧

河南的水灾目前已经造成25人死亡7人失联,灾区的一举一动都牵动着全国人民的神经。

在灾情爆发后,全国各地人民,各行各业都践行了"一方有难八方支援"的中华传统美德,捐钱的捐钱,捐物的捐物,各大互联网公司都在第一时间向河南伸出了援手。腾讯第一时间捐款1亿元。美团、拼多多、字节跳动和富士康随后各捐1亿元,阿里更是捐款高达2.5亿元。演艺界明星也掀起了一股捐赠潮。

各行各业纷纷为河南祈福,希望河南早日渡过难关。

拙劣的营销手段

在灾难面前,中国人向来是齐心的,人心齐、泰山移,再大的困难也压不垮中国人民,只是中间一些企业却变了味。

最先曝出来的是河南康桥地产,他们那句"入住高地,让风雨只是风景"的海报宣传,放在平时,将是一句很不错的文案。

但是在这个特殊期间,将洪灾当成风景,只为了突出宣传自己的产品,和发国难财的本质没有区别,消费了灾区人民的情感,

河南康桥的宣传文案被曝出来后,引发各界一致声讨,虽然公司第一时间发表道歉声明,却造成了难以消除的恶劣影响。

康桥集团成立于2003年,是河南省内仅次于建业和正商的第三大房地产开发商,2020年销售已到512.1亿元,同比去年的408.5亿元猛增了25.4%,甚至超过了原来一直排名第二的正商集团的443.6亿元,原本在河南口碑尚佳,大有保二争一之势。

让人万万没想到的是,康桥集团做出这样"人神共愤"的荒唐之举。康桥集团的借势营销不像一时兴起,而是明显带有精心策划的痕迹,下属物业公司也同时发布了一则海报,内容大抵类似。有当地群众指出,在受灾严重的情况下,谁还有心情去为了3000的补贴跑过去定房?

想趁灾情火一把的企业远不止康桥地产一家,永威置业和亚星集团也想借灾情的噱头借势营销,其营销海报在网上广为流传,收获的不是销售额而是一片骂声,和康桥集团的"知错认错",第一时间发表道歉声明和处理相关责任人不同,目前这两家企业商并未发声。

把灾情当成营销热点,这三家企业的"蜜汁操作"触及了大众的道德底线,引来诸多质疑和骂声,连央媒也点名批评其"毫无底线,发国难财"。

央媒指出在灾难面前丧失了基本的良知,本该企业履行社会责任的时刻,承担社会责任在公司法中有明确要求。真正的社会责任应当体现在灾难面前的主动作为、群众利益受损时的主动担当、急需帮助时的主动奉献。

这三家无良企业,不仅消费的是万众瞩目的灾情,也消费着25名因灾离世的骨肉同胞,在全国人民都为之悲痛的时刻,作为河南本地企业不合时宜地跳出来用拙劣的手法蹭热度,招致众多网友声讨。

一方有难,八方支援

与这几家企业形成鲜明对比的是,据最新的河南省慈善总会"防汛抗洪驰援河南"慈善项目捐款排行榜显示,目前企业共计捐赠约17.5亿元。

7月21日凌晨,腾讯公益慈善基金会紧急宣布首批捐款1亿元,联合前线的救援机构与慈善组织,用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。

7月21日凌晨四点,阿里巴巴 $阿里巴巴(BABA)$  宣布阿里公益平台已联动中国扶贫基金会、壹基金紧急展开募捐行动,支援抗灾,更多公益项目也正在紧急上线。

7月21日,美团公益基金会捐赠1亿元人民币,联合中国红十字基金会,优先为受灾群众生活安置、灾后卫生防疫等提供服务。

7月21日上午,北京字节跳动公益基金会宣布捐赠1亿元人民币,联合公益机构,优先为受灾地区儿童的安全保障和生活学习提供服务,救助对象包括儿童救助站、孤儿院、安置点等地的儿童。

......这样的企业数不胜数。

另外,国内各地支援河南的队伍已经第一时间抵达河南,目前已有超过1800名指战员奋战在灾区现场,他们分别来自河北、山西、江苏、安徽、江西、山东、湖北7个省份,带来了250艘舟艇、7套"龙吸水"大功率排涝车、11套远程供水系统、1.85万余件(套)抗洪抢险救援装备,他们用行动紧急驰援,各地众多驰援队伍正在陆续抵达之中。

大灾大难,最能反应出一个国家的机制是否健全,在河南水灾瞬间刷爆朋友圈的时候,当人民群众的财产和生命受到威胁的时候,国家迅速做出了应急反应,全国各地的救援力量就迅速汇集到河南,上演着灾难背后众志成城抗灾的感人故事。

灾难考验的是民族凝聚力,是"心往一处想,劲往一处使"的精诚团结,在全国人民都极度关怀的情况下,那些打着自己小九九的企业,只能成为人人喊打的过街老鼠,在大是大非面前,中国人向来都是空前团结,12年前的汶川地震没有压垮我们,一年前的武汉疫情没有压垮我们,今日的河南灾情一样压不垮我们。

在全国人民都在为河南祈福和伸出援手的时刻,跳梁小丑必定会被钉在历史的耻辱柱上。

愿河南早日挺过难关,全国人民是坚强的后盾。

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