元气森林致歉,背后浮现唐彬森400亿元饮料帝国

文丨BT财经 HAN

先完成一轮融资,又向消费者道歉,"网红"气泡水元气森林最近占据了不少版面。

4月10日,元气森林因为产品标识和宣传中没说明"0蔗糖"和"0糖"的区别,向消费者致歉。有网友神评论道:"骗钱就算了,还骗我长胖。"

几乎就在前一天,公司被曝完成了新一轮融资。据《封面》等媒体报道,此轮(2021年4月)融资由元气森林的老股东红杉中国、新股东华平投资和L catterton领投,淡马锡、高榕、龙湖等多家明星资本老股东跟投,公司估值达到60亿美元,约合400亿元人民币。

2020年7月元气森林完成上一轮融资,和当时20亿美元估值相比,公司估值在一年里暴涨三倍。更厉害的是,元气森林已经成为资本争相抛出橄榄枝的宠儿,投资界写道:"2020年11月,元气森林正在被VC/PE们疯抢......"

和元气森林的"网红"气质相比,公司创始人唐彬森低调不少。他不仅创立了这家气泡水公司,也是50亿元VC挑战者资本创始合伙人。再早之前,他还创立过社交游戏"开心农民",成功的同时也受到山寨质疑。

受质疑的"开心农场的创办人"

微博认证为"社交游戏开发商智明星通CEO、开心农场创办人"的唐彬森账号,上一条博文停留在2015年,其中有一条评论很显眼:一个抄袭了开心农场的人,说自己是开心农场的创办人,真的是笑话。

这位网友的质疑并非没有道理。唐彬森在2008年创办了北京智明星通科技股份有限公司,百度百科词条显示,智明星通的偷菜类游戏是"开心农民"--这和2008年起率先火遍全网的"开心农场"有一字之差。

真正的"开心农场"其实是一个名为"五分钟"的团队开发,在2010年前后的报道资料里,唐彬森公司的"开心农民"确实是以山寨形象出现。

比如亿邦动力曾经写道:"《开心农场》的示范效应逐渐在行业内发酵,一时间,《阳光牧场》、《开心农民》等类似的游戏纷纷上线,恶性的同质化竞争开始上演......"

也有游戏玩家认为,"开心农民"就是"开心农场"的山寨版。

不过靠着这一款"山寨"游戏以及它的海外运营,唐彬森和智明星通依然赚得盆满钵满,公司巅峰时期月收入高达1600万人民币。2010年公司获得腾讯千万美元投资,同年,李开复的创新工场投资"行云"项目,智明星通是该项目主要负责人。

孵化饮品新贵,消费领域还有更大布局

从媒体报道来看,2010年后的唐彬森,主要角色有二:挑战者资本和元气森林创始人。

挑战者资本创立于2014年,公司官网介绍其专注投资消费领域和TMT方向,累计管理资产规模50亿人民币。投资案例不乏老虎证券(NASDAQ:TIGR) $老虎证券(TIGR)$  、家乡互动(03798-HK) $家乡互动(03798)$  等已经顺利上市的企业,也有元气森林、拉面说、熊猫精酿等新消费领域明星品牌。

尤其是在元气森林这个品牌上,唐彬森扮演着投资人和创始人的双重身份。

据爱企查数据,在公司运营实体"元气森林(北京)食品科技集团有限公司"中,唐彬森既没有出任法定代表人,也并非董事长和总经理,只担任董事一职。

唐彬森在公司是否参与经营?因为公开资料有限,B叔并没有找到确切的答案,但是从元气森林另一些投资者的言语中可以发现一些端倪。比如华平投资中国第三代掌门人魏臻接受投资界采访时夸赞唐彬森"志存高远、有超越同时代创业者的意志力和战略禀赋",是元气森林的最大魅力。

不过无论唐彬森究竟在元气森林中扮演什么样的角色,没有人能否认这个气泡水品牌的成功。主打0糖、0脂、0卡的概念完美契合了当代年轻人的消费需求,元气森林大卖甚至还影响过A股市场,产品采用的代糖"赤藓糖醇"概念股保龄宝(002286.SZ)、金禾实业(002597.SZ)都曾经在2020年中大涨一波。

元气森林目前依旧保持高速前行。

首先,元气森林公司正在布局自建工厂,在一期安徽滁州工厂完工后,已经在继续在滁州(二期)、肇庆、天津布局新工厂,剑指"南北中"全面铺开进一步吞食市占率。

其次,元气森林海外拓展的步伐也在加进,据《封面》报道,公司此次融资的用途之一就包括开拓海外市场。深谙游戏出海之道的唐彬森,大可以将经验复制在元气森林之上。

其三,食品饮料类消费可谓"坡长雪厚",为元气森林继续成长和估值提供土壤。打开公司业绩想象空间的是,唐彬森透露公司还有95%的产品没有推出,2021将会成为公司产品大年。

2020年农夫山泉(09633.HK)登陆港股并大放异彩,将钟睒睒推上亚洲首富之位,更令市场期待唐彬森会不会是下一个钟睒睒。

不过元气森林也曾经陷入"假日系"等负面舆论。另外据每日经济新闻报道,公司还曾经因宣传"不影响葡萄糖水平"被起诉。

唐彬森一手缔造400亿元无糖气泡水元气森林帝国,另一手在消费和TMT方向用挑战者资本大举布局。成功的同时,昔日"山寨争议"也是难以抹去的标签,这位出生于1982年挑战者的故事,可能才刚刚开始。

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