三年营收增长率超200%,短视频风口又送出一家上市公司!

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当短视频成为行业风口,相关企业也受到资本市场更多的青睐。国内短视频服务巨头云想科技(Netjoy),日前已经完成在港交所的聆讯,预计12月初上市。它也将成为短视频赛道孕育出的又一家港股上市公司。

近三年营收增长率超200%

成立于2012年的云想科技,是一家短视频营销解决方案供应商及泛娱乐线上内容服务供应商,主要向广告主及广告代理商提供在线营销解决方案(包括获取用户流量、广告素材制作及广告效果优化),并通过向广告联盟、广告主提供的广告位产生收入。

得益于短视频的兴起,云想科技自2017年以来经历了快速增长。2017-2019年,公司收入由2.35亿元人民币猛增至23.13亿元(主要来自线上营销解决方案,尤其是短视频营销),复合年增长率高达213%,绝对增长率更接近10倍。公司净收益也从2017年的3300万元,增至2019年的7290万元,复合年增长率48.6%。

据艾瑞咨询的数据,按短视频广告的用户流量消耗量以及投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算,2019年云想科技是国内第三大营销解决方案供应商,市场份额分别为3.6%及6.3%。按2019年平均每DAU计算,公司也在所有泛娱乐信息网站中排名第一。

从2017到2019年,云想科技的广告客户数量由558名增至669名,复合年增长率9.5%,每家广告主平均消耗由2017年的人民币50万元增至2019年的人民币340万元,复合年增长率为161%。

截至2019年底,公司已为超过2800家广告主提供直接或间接服务,累计制作了超过3万条短视频,包括短视频广告素材及其他短视频内容,并通过40多个内容分发平台发布。

截至2020年6月,云想科技生产的短视频累计观看次数已超过600亿,而且其内部制作团队每月还新生产约4400条短视频广告素材。

除了提供广告营销解决方案,云想科技2012年还推出了泛娱乐内容平台"花边星闻网"(现已改名为"花边娱乐"),涉足娱乐内容制作,已经制作如《偶像请回答》、《嬉游大娱记》等两个KOL节目,全网累计播放量过亿。

短视频营销企业扎堆上市

短视频行业近几年发展很快,从2016年开始,抖音、快手、火山小视频、西瓜视频、好看视频等纷纷上线,通过开放式娱乐内容创作和一系列推广转换,快速实现用户累积。

今年10月发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截止2020年6月,国内网络视听产业规模超过4541亿,其中短视频市场规模达1302亿,用户使用率最高高达达87.0%,用户规模8.18亿。

不仅如此,短视频人均单日使用时长也增幅显著,在2018年下半年超过综合视频应用,成为网络视听应用领域之首。短视频应用甚至以人均单日110分钟的使用时长,超越了即时通信,甚至改变了人们的社交手段。

随着短视频向电商、直播、教育等多元领域渗透,短视频营销市场也一片繁荣,营销上下游产业链也不断被颠覆。

市场研究公司央视市场研究(CTR)近日发布的《中国广告营销趋势报告》显示,受疫情影响,今年广告主们普遍开源节流,压缩营销预算,上半年广告市场同比下滑近20%;同时,广告主对营销的效果转化提出了更高的要求,更倾向于可以带来直接转化的营销方案,已经有70%广告主使用直播短视频方式和消费者沟通,对短视频营销的渠道越来越重视。

在电商领域,今年的双11商家大会,淘宝官方建议商家自8月20日起就做到七成货品有短视频内容覆盖,每个商品SKU(库存量单位)需有3-5条相关短视频。不仅如此,手机淘宝"猜你喜欢"入口也要全部切换为短视频,部分类别的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。电商平台此举,也迫使各商家加大了对短视频内容的投入。

上述内容,对云想科技等视频营销服务商而言无疑是一大利好,也让它们成为资本追逐的对象。

除云想科技外,聚焦于短视频KOL交易平台的微播易也计划在创业板上市。以效果类自媒体营销服务为核心的乐享互动和专注红人经济的天下秀,则已经分别在港股和A股完成上市(天下秀借壳慧球科技)。

这些企业虽然位于短视频行业不同细分环节,但都不约而同借助资本运作加快实现行业生态格局的优化升级。

短视频规模化生产的受益者

市场需求的爆发,给云想科技这样的视频营销服务商带来更多商机的同时,也迫使它们以大数据为核心,加紧对技术和解决方案进行迭代升级。

为优化广告宣传活动效果,云想科技开发了自己的数据管理平台 (Data-Management Platform,DMP),实时收集及存储网路平台的各种原始数据(包括广告效果数据及用户行为数据),持续监控及分析这些数据。

截止2019年末,云想科技的专有DMP每天可以从9600万台独立互联网设备收集分析数据,并利用AI演算法给访问的每台互联网设备加贴标签,目前可在约960个类别中加贴超过15万个标签。

这些标签可让云想科技给相关设备用户生成档案,包括年龄、性别、地区、个人兴趣及爱好等基本统计资料,并利用这些庞大数据分析受众群,帮助广告主将广告精确投向适合的消费者,改善广告营销效率。

随着全球逐步跨入5G时代,高带宽、低延时、大容量的信息流通信将成为趋势。据艾瑞咨询的数据,我国信息流内容市场规模2019年达到2324亿元,预计到2024年将超过一万亿元,信息流营销市场的广告收入2024年也将超过7600亿元。

这也意味着短视频将呈现规模化生产态势,短视频更加快速、直接地出现在各个网络平台中,成为内容制作者、分发商及广告主的必争之地,围绕短视频精准营销的竞争未来将更加激烈。

那些在大数据、视频内容制作等方面更具更竞争力的短视频营销企业,将成为主要受益者。因此市场对云想科技上市后的表现,以及其他类似上市公司的表现,都给与了更多关注和丰富想象。

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