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30%的“苹果税”砍半 免费至明年6月 苹果接连让步为哪般?

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11月24日,苹果通过开发者博客表示,从年底到2021年6月,通过iPhone应用提供数字课程或举办虚拟活动的公司,可以不必非要使用App Store应用商店的应用内购买功能,这意味着公司向客户收取的费用不必交给苹果其中的30%。

值得注意的是,原本这项规定的最后期限是2020年12月,但苹果公司决定暂时推迟了这一时间,据苹果公司表示,为了让企业有更多时间开发应用内购买解决方案,让他们在新冠肺炎疫情期间通过线上付费活动赚取收入,逐将最后期限延迟至2021年6月。

事实上,由于苹果过去规定开发者必须采取应用内购买,后者上交的30%佣金,又称"苹果税",一直令许多开发者感到不满,而在多起"苹果税"相关诉讼案件中,苹果官方的回应也一直较为强硬。

如今,在多个企业施压以及苹果手机销量表现不佳的情况下,对于一直备受诟病的"苹果税",苹果公司也终于做出了让步。

中小企业苹果税将降至15%

值得一提的是,上述新规是苹果公司再度在App Store佣金抽成问题上做出的让步,就在11月18日晚间,苹果公司宣布从明年1月1日起,对中小企业的抽成比例将从30%下调至15%。

据悉,苹果对于中小企业的定义即2020年App合计销售额(扣除苹果税之后)不足100万美元的公司,据日经中文网报道,此举可以惠及的公司约有2800万家。

不过,还是有一些素来不满"苹果税"的公司并不为此举买单,据外媒报道,曾因佣金向苹果提起诉讼的全球知名游戏研发企业Epic Games创始人CEO蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)对此表示:"这是苹果公司的精明之举,意在平息开发者的不满"。

但值得注意的是,虽然严格限制了100万美元的收入门槛,但是对大部分小型企业、开发者来说,苹果这一政策显然是个利好,例如,在大中华区,截止2018年末,苹果大中华区开发者超过250万,其中不乏年收入不足100万美元的中小企业及个人创业者,2018年,大中华区开发者的收入达到600亿元,据此计算,平均每位开发者收入约为2.4万。

也就是说,满足这项政策的公司及个人不在少数,有分析师估计,这一费用调整将使苹果2021年收入减少约6亿美元,也有分析师认为这一数字更大,约为16亿美元,占苹果年总收入的0.5%。

苹果接连让步为哪般?

事实上,苹果税过去几年在全球范围已经遭遇多次"围攻",著名游戏引擎开发商Epic Games此前多次炮轰苹果,认为其30%分成比例太高,其也一直在和苹果公司打官司,该公司创始人Tim Sweeney更是多次在公开场合表示苹果的垄断阻碍了技术进步和创新。

此外,音乐流媒体平台Spotify曾向欧盟提起对苹果的反垄断控诉,称其必须使用苹果的应用内购支付,并且不得不向苹果支付 30% 的抽成,苹果还限制应用开发商告知用户其他支付方式。

今年7月份,苹果CEO库克出席由美国国会召开的反垄断听证会,针对国会议员的指控进行辩护,在垄断这一指控上,苹果被质疑最多的就是 App Store 从应用程序销售额中收取 30% 费用的模式。

被国会点名之后,反苹果税的声音越来越大,今年9月份,一个名为"公平应用联盟(Coalition for App Fairness)"的非营利性组织诞生,该联盟的成员数量达30家之多,主张App生态的自由选择和公平竞争,它们携手向苹果等公司施压,反对像 App Store 这样的应用商店向软件开发商抽取过多佣金,并认为"苹果税"是打击创新的行为。

苹果如今频繁的调整佣金政策,或许也与此有关,另外,苹果此举最直接的目的或许是为其IOS生态补充新鲜的血液,并重新激活IOS生态的"制衡"效果。

犹记得当年苹果刚刚推出App Store前些年,存在大量个人开发者推出的小而精的App,而如今近乎绝迹,恰恰这部分开发者更有可能孕育创新,而非那些早已经"僵化"的互联网巨头,配比失衡加剧了苹果IOS生态的创新力缺乏。

与此同时,在如今移动互联网已经逐渐走入寡头割据的时代,比如腾讯系和阿里系的产品已经已经渗透至用户的方方面面,中小型开发者根本没有实力与其竞争,店大欺客,反之客大也会欺店,回顾近些年无论是微信小程序的霸道,还是Epic Games《堡垒之夜》的争端,显然苹果对这些大开发者的控制力正在被削弱,因此苹果需要"制衡"。

钱是最好的催化剂,苹果把App Store佣金抽成直接从30%降低至15%,这对于个人以及中小开发者来讲无疑是巨大的吸引,刺激优质的开发者进行创作,而设定的100万美元的红线,又足以保证大公司供血持续畅通,无疑是一举两得。

总的来看,长期取消"苹果税"必然是一个牵一发而动全身的决定,苹果肯定也要考虑后果,如今苹果接连让步"苹果税"一方面是由于应用开发商对苹果的控诉在起作用,另一方面则是苹果出于对自身IOS系统生态的考量。

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