百度斥巨资237亿元收购YY直播 会是一笔好生意嘛?

花了36亿美元,百度在直播战场上,落下了一颗关键棋子,在虎牙、斗鱼合并之后,百度正想用收购YY的方式在如今的直播赛道中博得一席之地。

11月17日早间,百度宣布与欢聚时代集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即"YY直播"),收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等,总交易金额约为36亿美元(约为人民币237亿元),交易预期将于2021年上半年完成交割,YY直播的产品、技术、团队、主播和公会生态等都会归属于百度。

即使算上2016年李彦宏和龚宇以管理层收购拿下28亿美元的爱奇艺,此次36亿美元收购 YY,也是百度成立20 年以来最大的单笔收购。

对于这一消息,业内有两种声音,一种感到意外,这两家看上去关联度不大的公司竟然走到了一起,另一种认为,百度借YY的技术和运营盘活自身流量,欢聚放手国内直播业务,撤退到海外市场,倒也合理。

"迟到"的百度直播奋起直追

百度直播起步是公认的晚,直到今年3月份,百度才发力直播业务,开始大量招聘与直播相关的岗位,包括直播产品经理、直播产品运营、直播电商运营等岗位,同期百度百家号上线直播功能,主播可以通过百家号开直播与粉丝实现实时分享与对话。

但当时各家直播平台早已在市场立足,百度直播作为后来者并没有引起多大轰动,彼时,根据研究机构CBNData的数据(截至6月份),抖音、快手已经分别成长为月活超5亿、月活为4.3亿的国民级应用,"后浪"足够凶猛。

百度从今年5月之后在直播上开始发力,在5月13日的移动生态大会上,百度推出直播「聚能计划」,以泛知识直播为核心,宣布将拿出百亿流量和5亿补贴来培养优质直播创作者,打造1000位月收入过万的主播,次日,百度在微博上宣布李彦宏和樊登将在百度直播上进行跨界对谈,这算是李彦宏的直播首秀,其为百度直播站台之意不言而喻。

此后,百度直播业务进入快速发展期,先后找来了直播和短视频行业的两位"前浪",以对抗"后浪",一位是原虎牙(YY游戏直播)创始人古丰(真名为陈罗金),作为直播团队负责人,向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报;另一位是今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健,百度给的title是好看视频总经理,职级上向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

从搭建直播团队,到李彦宏亲自出场直播为业务站台,2020 年,百度在直播等视频业务形态上动作颇频,此次收购 YY 直播国内的内容、技术及国内团队,对于百度而言,相当于弥补了直播技术、运营上的短板。

总而言之,百度直播业务如今被赋予了更多的期许,早已上升到公司核心战略层面,毫无疑问,百度收购YY直播是为了给旗下的直播业务"添柴"对抗"后浪",但对于YY来讲,分割国内业务也未尝没有脱身的意思。

"落伍"的YY直播转战国外

欢聚时代曾是国内直播领域的老牌平台,2016年,YY乘着移动直播风口崛起,经历了激烈的千播大战后,YY 直播、虎牙直播各自成为秀场直播和游戏直播两个赛道上的佼佼者,巅峰时期,YY市值曾突破500亿元。

2016年到2017年,是欢聚时代国内业务增长最好的两年,依靠YY直播和虎牙,欢聚时代的月活稳步上升,2017年末达到7650万,同比增长36.6%,当时,欢聚时代的营收也在快速增长,2017年Q3和Q4,欢聚营收同比增长48%、45%。

不过,这样的好日子没有持续太久,从2018年开始,直播风口不再,短视频的兴起给欢聚的狂奔按下暂停键,抖音、快手成为流量寡头,抢夺了用户大量的时间,同时,抖音、快手的直播也迅速起势,一起挤压着欢聚的增长空间。

而犹豫不决的欢聚时代,最终不仅错失了短视频,在娱乐直播领域的身影也越发模糊,2018年,YY直播的月活和付费用户增速开始放缓,随后持续加剧,根据YY的财报信息显示,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付费用户增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%,很明显,YY直播正在走下坡路。

2020年,直播带货兴起后,YY直播也尝试过,有一段时间YY的文玩类的带货也几乎起势,不过后来又没了声音,有意思的是,在国内业务低迷的情况下,国外业务反而愈发见涨。

在欢聚时代公布的2020年第二季度未经审计财务报告中,欢聚集团全球平均移动端月活跃用户同比增长21.0%至4.57亿,其中91.0%来自海外市场,全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿,另外,Bigo直播收入高达29.5亿,同比增长158.8%,在集团直播收入中占比首次过半。

欢聚集团CEO李学凌曾说过:"在直播领域,欢聚在全球看不到竞争对手",因此,在国外业务强势增长的衬托下,YY出售陷入瓶颈的国内直播业务并不难理解,况且前段时间已经上演了"虎牙归鹅"一幕。

实际上,如果观察过欢聚时代近几年的发展,就不会对YY卖身的传闻感到意外,因为,显而易见,YY早已不是欢聚时代的核心,国内也早已不是欢聚时代的主战场,YY的拆分不是什么突如其来的决定,更像是战略大转移的既定步骤之一。

这场战略大转移自去年正式开始,欢聚时代先是在去年3月完成了对独立生长的BIGO的收编,然后在今年4月把虎牙卖给了腾讯,如今又把YY卖给百度,欢聚时代已经将国内业务(YY 直播+虎牙)近乎全部转让给国内互联网巨头。

总的来说,百度收购YY直播是一个互相成全的合作,对于百度而言,有了YY直播,其直播战略有了新的着力点,通过内嵌在百度APP中,YY直播的内容也能够帮助百度持续提升用户活跃度,丰富百度的信息流结构;

对于YY直播来说,随着虎牙、斗鱼等直播平台均投靠互联网巨头,"小型"直播平台生存已经变得艰难,YY直播国内业务抱上百度的"大腿"能够保证其有更多的流量和资金支持,YY直播也可以更好地专注国外直播内容,从而继续"统领"国外直播市场。

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