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华为正式出售荣耀 政府牵头 30多家供应链伙伴共同接盘

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经过一个多月的发酵,"华为出售荣耀"一事终于尘埃落定。

11月17日早间,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明称,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议,完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购,出售后,华为不再持有新荣耀公司的任何股份。

声明称,此次收购既是荣耀的一场自救,最大限度保障消费者、渠道、供应链等利益,更是一次产业互补,荣耀出售后,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定。

随后,华为也在官网上正式发布声明公布此事,称在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻,为让荣耀渠道和供应商能够得以延续,决定整体出售荣耀业务资产,对于交割后的荣耀,华为重申,不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。

华为颇为"悲壮"地将此次收购称为"荣耀相关产业链发起的一场自救行为",此前一段时间,华为计划将荣耀整体出售的传闻就甚嚣尘上,上周还有消息称,华为计划以1000亿元(152亿美元)或2000亿元的价格,将荣耀品牌出售,如今这一纸声明,算是坐实了荣耀被出售的传闻,至于收购价格,声明中并没有透露。

政府主导牵头 供应链伙伴共同收购

据悉,本次收购华为的深圳市智信新信息技术有限公司是由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,其中,深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委100%控股。

具体名单包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司等等。

可以说,这是一场由政府主导牵头,供应链伙伴共同参与的收购,据21 世纪经济报道,其中,天音通信、苏宁易购、顺电都是大众耳熟能详的通讯3C产品连锁渠道商;北京松联是通讯分销领域的龙头企业,也是华为、荣耀手机的重要渠道商、代理商。

"收购方有国资背景,有渠道资源,能最大限度地盘活荣耀资产,实现可持续运营",有业内人士如是说道,荣耀收购方有不少是经销商,相对比较分散,它们对品牌没有过多的控制欲望,从这个角度来讲,荣耀的管理团队可以有比较大的话语权,能够执行原来制定的发展规划,包括市场经营的目标。

的确,上述声明中也称,所有权的变化不会影响荣耀发展的方向,荣耀高层及团队将保持稳定,投资新荣耀的经销商和代理商也承诺,未来只享有财务上的投资回报,在业务侧将遵循公平交易的市场化原则,与其他经销商、代理商享受同等机会。

实际上,荣耀采用这种方式重组,是过去中国手机发展二十年来,最好的一种股东结构方式,过去 OPPO、vivo都是由经销商、代理商持有公司股份,这使得手机企业有了强大的市场执行力。

荣耀亟需被华为"剥离"

华为出售荣耀将成为华为终端业务发展历程上关键节点,尽管出售荣耀华为可能做出了刻骨铭心的艰难抉择,但特殊时期果断"甩包袱",对华为、荣耀双方都是利好。

从去年 5 月至今,美国先后对华为进行三次制裁,从 ARM 芯片架构、谷歌操作系统,到高端芯片代工,再到第三方芯片供应,彻底切断华为芯片来源,华为面临无芯可用,终端业务影响最大。

在有限库存情况下,华为必须在主品牌高端产品线,与子品牌荣耀之间做出抉择,无疑,华为选择了前者,优先保证利润较高的高端手机产品线芯片供应,荣耀注定成为"弃子"。

据媒体报道,几个月前,手机经销商手中,荣耀的货就少了七八成,一些经销商觉察到,华为有意识地将有限的资源优先供应给华为品牌旗舰机,而荣耀品牌的重要性在降低,另外,受供应链的影响,荣耀今年只举办了四场手机发布会,最近一场新品发布是 11 月份的荣耀手环 6,与荣耀在巅峰时期平均一个月召开一场手机发布会的节奏相距甚远。

这便预示着再不出售荣耀,这个华为的子品牌很可能会陷入无机可卖的状态,对于荣耀来说,已经不能再等了。

"一旦荣耀从华为独立,那么荣耀采购零部件就不受美国方面的相关规定影响,也有助荣耀手机业务与供货商增长,荣耀独立还可最大程度地保有此品牌且有助于中国电子业自主可控发展,作为独立公司荣耀独立后还可发展高端机型,不必担心与华为高端机型的重合",天风国际分析师郭明錤曾发布研究报告这样说道。

公开资料显示,荣耀品牌诞生于2013年,是华为倾心打造的互联网手机品牌,定位年轻人群,坚持中低端价位,荣耀成立后,先后推出了荣耀3C、荣耀3X等爆款,2017年,荣耀更是以以5450万台的销量、789亿元的销售额,登上了中国互联网手机第一的位置,目前的年出货量已经超7000万部。

如今,华为出售荣耀成为定局,华为也有更多精力考量未来的发展战略与业务重心,而这次收购,政府带头,经销商、渠道商的参与,无疑为荣耀自己闯荡打下一个好基础,毕竟在手机产业中,渠道的重要性不言而喻,不过,荣耀出售后,美国是否会有进一步动作,还有待观察。

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