经济

京东向第三方商家示好,瞄准拼多多腹地

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京东集团副总裁、京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波

今年“双11”,启动时间早,火药味变浓。

京东、天猫、拼多多等各大电商,早早发布“双11”招商规则,抖音、快手等新玩家的加入,使得多方对垒格局形成。

京东打响了第一炮。10月14日,京东宣布,今年“双11”将为广大品牌商家等合作伙伴提供扶持,涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面,预计双十一期间,第三方商家销售增速能达到去年同期的2倍。

京东零售集团生态业务中心平台生态部负责人洪波表示,今年前9个月,有2004个品牌在京东平台GMV超过亿元,其中中国品牌占比达81%。

据洪波介绍,在流量营销方面,京东“双11”期间商家在抖音、快手、知乎、微博等平台进行投放,销售扣点降至1%;所有商家通过京东直播带来的销售额,平台扣点最低可降至1%;平台优选直播基地,0服务费+0佣金模式为商家提供免费代播服务。

针对消费者,京东联合商家提供贵必赔、晚必赔和免费上门取退三大新服务保障。包括所有第三方商家商品在京东“双11”期间提供15天价保服务,用户购买第三方商家商品后退换货时,如选择上门取件,京东快递小哥免费上门服务等。

以多项扶持政策招揽第三方商家,京东意在布局产业带生态、结盟中小商家,做大盘子。这瞄准的恰是聚集众多中小厂商的拼多多,以及注重扶持中小微卖家生态的抖音、快手的腹地。

电商混战何时开打?谁能胜出?

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