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虚构1.23亿订单!仅被罚400万 瑞幸咖啡造假细节曝光 处罚结束?

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风雨飘摇6个月,瑞幸咖啡还"活"着,半年前,这家曾创造最快上市记录的公司,自曝财务造假22亿元,然后是接二连三的坏消息,董事会内斗、投资人反目、被迫退市、高管出走。

呼啦啦似大厦倾,此后也鲜有人继续讨论,直到近日,瑞幸咖啡开始陆续收到罚单,10月12日,国家市场监管总局发布了对瑞幸咖啡(中国)有限公司等五家公司不正当竞争案作出行政处罚书,该行政处罚决定书指出,2020年9月18日,市场监管总局对瑞幸咖啡(中国)有限公司、瑞幸咖啡(北京)有限公司、北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易(厦门)有限公司,均因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》,分别被处以200万元罚款。

这份处罚决定书还披露了瑞幸造假的诸多细节,2019年4月至12月,瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司两家公司在第三方公司帮助下,累计制作虚假咖啡卡券订单1.23亿单。

具体造假手段包括,个人及企业刷单造假、API企业客户交易造假,虚增收入,开展虚假交易、伪造银行流水、建立虚假数据库、伪造卡券消费记录等,刷单虚构营业收入的同时,瑞幸咖啡(中国)有限公司和瑞幸咖啡(北京)有限公司还和多家第三方公司开展虚假交易,通过虚构原材料采购、外卖配送业务,虚增劳务外包业务、虚构广告业务等方式虚增成本支出,平衡业绩利润数据。

值得一提的是,近一个月前,市场监管总局就曾开出罚单,称2019年4月至12月期间,在多家第三方公司帮助下,虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标,北京神州优通科技发展有限公司等43家第三方公司,为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助,因此,市场监管总局决定对45家涉案公司作出行政处罚决定,处罚金额共计6100万元。

而这相比于此前财政部公布的瑞幸咖啡2019年虚增的利润9.08亿元,简直九牛一毛,因此,不论是上述百万的罚款还是千万的罚款,舆论普遍认为,罚的太轻。

处罚或将陆续抵达

事实上,国家市场监管总局的处罚结果,不过是"第一只靴子落地",针对瑞幸的财务造假行为,未来财政部、证监会还会陆续披露具体处罚,6100万元,是国家市场监管总局的一记重拳,拉开了处罚"瑞幸系"的大幕,此次的200万元罚单便是一次强烈说明。

多位分析人士认为,这只是监管处罚的第一槌,上述两次处罚是国家市场监管总局针对虚假宣传作出的处罚,其他部门处罚将陆续到来。

瑞幸咖啡可能还会收到财政部的罚单,此前财政部曾表示,已基本完成对瑞幸咖啡公司境内2家主要运营主体成立以来的会计信息质量检查,检查发现,自2019年4月起至2019年末,瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元。

据《会计法》第四十三条,伪造、变造会计凭证、会计账簿,编制虚假财务会计报告,构成犯罪的,将依法追究刑事责任,如对直接负责的主管人员和其他直接责任人员,可以处三千元以上五万元以下罚款,其中的会计人员,五年内不得从事会计工作。

另外,证监会也可能会对其进行处罚,瑞幸咖啡涉及违规披露、不披露重要信息罪,这个也属于刑事责任,"情节严重的对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处二万元以上二十万元以下罚金",有业内人士如此表示道。

而作为美股上市公司,瑞幸咖啡除了受到国内处罚,更大代价可能来自海外的处罚,包括美国证监会和美国公众公司会计监督委员会的罚款,以及美国股东发起的诉讼。

由此看来,仅就国家市场监管总局的处罚结果而言,瑞幸咖啡可谓"渡过一劫",但未来,还有待财政部、证监会以及海外的具体处罚结果,而相关责任人及其实控人陆正耀甚至需要承担相关刑事责任。

实际上,国家市场监管总局处罚落地,其实反而有利于瑞幸咖啡后期的健康运营,从最近表现来看,在上半年爆雷后,瑞幸并没有就此放弃,而是努力消除业绩造假造成的负面影响,以实现后期更加长久的经营。

抛开业绩造假的负面操作,单就市场份额而言,瑞幸咖啡相对其他咖啡品牌仍然处在相对领先的位置,据媒体报道,截至7月瑞幸咖啡单店现金流转正,除去未营业门店,已实现整体盈亏平衡,管理层预计2021年将实现整体盈利。

透过瑞幸咖啡的造假问题,除了对其实施处罚之外,更要从工作上引起反思,毕竟,瑞幸没死,还活着,明年能不能更好不知道,但是,消费者并没有停下买买买的脚步,也许赢得了消费者,瑞幸就还有机会。

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