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靴子终落地!造假事件后瑞幸遭罚6100万 却出现一个奇怪现象

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今年4月,瑞幸咖啡大规模财务造假事件爆出,引发国内外市场震荡。9月22日,发酵了五个月的瑞幸事件终于迎来了第一个处理结果:包括瑞幸咖啡(中国)公司、瑞幸咖啡(北京)公司、北京车行天下咨询服务有限公司等45家涉案公司予以行政处罚6100万元。

公告发出当日,瑞幸咖啡便立即对此裁决作出回应,对此裁定表示尊重,并会坚决执行此项处罚规定。瑞幸咖啡表示,目前,瑞幸咖啡已就相关问题进行了全面整改,而未来会更加注重在法律法规范围内进行生产经营活动,以此保证稳定运营。

自4月份财务造假事件初现,业内关于瑞幸咖啡的猜测便没有停过。绝大部分业内人士认为,瑞幸咖啡财务造假后续影响相当恶劣,直接影响中国企业上市审批流程,对中国企业信誉污名化,退市在所难免,瑞幸口碑也会因此受到很大影响,从而影响销量。

但是戏剧性的一幕却出现了。

据相关数据显示,瑞幸咖啡的销量不减反增。因为疫情缘故,线下门店遭受巨大损失,但自3月国内疫情好转以来,瑞幸咖啡的销量稳步提升,截止今年8月中旬,瑞幸咖啡APP用户超过5000万,微信服务号粉丝高达2000万,排名全国前30位。其老对头星巴克目前还正在苦苦追赶疫情之前的月活,瑞幸咖啡APP月活却早已达到了2019年平均水平之上。

除了销量增长外,瑞幸在OTC市场股价更是大幅上涨瑞幸从纳斯达克退市后,在OTC市场进行交易,股票代码为LKNCY。据悉,瑞星咖啡的股价在经历短暂下跌后逐渐企稳,数月来的股价最高值到达5美元,21日最新收盘价为2.6美元,也就是说退市以来股价一共上涨了88%。

这个现象让很多人百思不得其解!

按常理来说,经历一系列的造假、退市和被罚后,瑞幸应该处于崩溃边缘,但是为什么会出现销量和股价上涨?

这其大概有两个原因,一方面是它的价格确实"优惠";另一方是媒体的"宣传"。其实这段时间,瑞幸的新闻在各大财经app和网站频繁出现,也相当于给其做了免费"广告"。

有网友评论道,瑞幸咖啡财务造假虽然不齿,但这是资本的事情,和消费者无关。能够用星巴克一半不到的钱买到和星巴克质量不相上下的产品,这是消费者的福音。他们支持这样的"良心"企业。如果瑞幸咖啡真的出事,自己一定多买几杯咖啡去把它挽救回来。

虽然瑞幸触犯了法律条例,但消费者对他的喜爱却并未消失。甚至通过这波财务造假的"奇特出圈",让不少之前没有尝试过瑞幸产品的消费者都忍不住想来尝尝,这家命硬公司的咖啡究竟是个什么味道。

从目前国家给予瑞幸的处罚来看,瑞幸离"凉凉"还有很长一段距离。从某个方面来看,瑞幸事件虽然有损中国企业形象,但国家市场监督总局对其的处罚并不算得上有多严厉。45家公司罚款6100万,一家公司平均也就100多万,这对于瑞幸来说简直是九牛一毛。

但罚完款,瑞幸就没事了吗?

答案是否定的,甚至可以说,国家市场监管总局的罚款只是个开端,更严厉的处罚还在后面。针对瑞幸的财务造假行为,未来财政部、证监会等还会陆续披露具体处罚。瑞幸咖啡的蝴蝶效应波及较广,国家多部门联合处罚在所难免。

正如互联网分析师丁道师所说,判定一家企业好坏的标准,并非单一的看他在资本的地位,产品同样重要。瑞幸咖啡的产品设备在国内数一数二,也正因如此,才积累了这么多忠实粉丝。他所欠缺的是优质的决策和好的管理层,随着国内处罚的陆续落地,找到适合自己的运作模式才是瑞幸发展的最重要目标。

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