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谷歌要去印度送外卖?但腾讯阿里资本早已控制印度外卖市场

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一家印度研究机构估计,同样的商品,在美国每次快递的价格可以达到33美元,但是印度最多只能达到4美元。

 

近日,有印度媒体称,谷歌眼下正在计划进入印度的外卖送餐服务领域。届时,印度用户可以直接在Google搜索引擎上搜索和发现餐馆,直接下订单,再由谷歌公司投资的印度本地配送服务公司Dunzo软件负责最后的配送。

不过,Dunzo也有可能不是唯一的负责Google外卖的配送公司,也有可能会加入其它的物流配送合作伙伴。据悉,Google现在已经在orderfood.google.com网站上进行测试,目前该平台在美国地区可以使用。

经过几年的消费培养,不管是一二线大城市还是三四线小城市,中国人早已经习惯了三餐点外卖。在外卖配送这个市场上,经过几轮的烧钱大战,也早已形成美团和饿了么两家企业的双足鼎立,其他人想要进来,就像之前曾试图送外卖的滴滴一样,也只能费大劲喝个蚊子血,最终烧个十几亿黯然退出。

但是,新冠疫情的全球肆虐,让不爱点外卖的外国人也开始意识到食品配送到家的互联网服务越来越重要了。

美国、欧洲、印度相继走上中国五六年前的烧钱占外卖市场的大战。

中国的经验表明,不管市场有多大,最终只能留得下两家巨头。因为只有整体市场份额够大,才能有定价的话语权,才能将成本平摊降低,才有可能实现盈利。

相比于欧美地区地广人稀下沉成本太大、劳动力价格贵的外卖配送劣势,劳动力价格低廉、人口密集的印度,显然是眼下做外卖配送服务最好的市场。巨头们入场,希望在印度培育一个美团和饿了么这样的独角兽。

目前,印度当地的外卖市场已经形成了Zomato和Swiggy双寡头垄断的局面。值得注意的是,这两家印度本土龙头企业的背后却是中国的阿里巴巴和腾讯,正如美团和饿了么背后也分别是腾讯和阿里巴巴。

作为已经有着外卖市场厮杀的经验的腾讯与阿里,在Swiggy和Zomato两家印度本土外卖企业抢占市场时,不仅给予资金,还不断给予美团与饿了么的战斗经验。

Swiggy和Zomato两家企业的融资动作这两年非常频繁且交替出现。

2018年10月15日,Zomato宣布获得来自蚂蚁金服的2.1亿美元投资,Swidggy在10月19日就宣布完成来自南非Naspers(腾讯的早期重要金主)领投、腾讯跟投的9亿美元融资;在两个月后,Swidggy又宣布收到来自Naspers领投,腾讯、美团等跟投的10亿美元融资;今年1月,Zomato宣布拿到了蚂蚁金服新一轮1.5亿美元的投资,4月份,Swidggy又获得了腾讯、三星创投等共4300万美元的投资......

不过,即使有中国的成功经验在先,还有腾讯和阿里作为领航人,印度的外卖配送市场也没有中国市场这样好做。Swidggy和Zomato两家企业虽然都成为了寡头,但是双方都还在努力寻找在印度实现盈利的途径。

一方面是单价价格低盈利空间非常有限。一家印度研究机构估计,同样的商品,在美国每次快递的价格可以达到33美元,但是印度最多只能达到4美元。印度的外卖公司也根本不敢为了盈利提价,只能继续补贴平台上的食品,否则大多数印度消费者都买不起。

另外一方面,因平台对入驻的商家收取的抽佣达到了22%至33%,使得印度一些饭店协会开始联合起来抵制外卖平台,去年12月份就宣布不再接受外卖平台的订单,这使得外卖平台为了讨好商家必须降低抽佣,没有赚头还要维护商家稳定也就意味着还要继续烧钱。

事实上,谷歌并非是印度外卖市场上的唯一外来者。

Uber和亚马逊分别在2017年和今年5月份进入印度外卖市场,但是目前来看,都没有对Swiggy和Zomato两家本土企业的市场份额形成冲击。特别是Uber去年12月宣布退出印度外卖市场,并以2.06亿美元的价格将其在印度的外卖业务卖给了Zomato。

显然,作为土生土长的印度企业,Swiggy和Zomato对于当地的习俗、消费者习惯等方面有着更深入的了解。在Uber失败退出之后,手握google.com搜索引擎流量这一bug的谷歌,

能不能在Swiggy和Zomato手中抢下份额,仍然需要打一个问号。不过,仅仅依靠搜索引擎就能做大线下外卖市场的话,那么国内的百度也就不会黯然退出了。

 

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