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快时尚的消亡加速?优衣库巨亏74%还能抗住吗?

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从全时快时尚品牌的经营情况看,基本只能"比惨",没有谁的日子好过一点。优衣库、Zara、H&M、GAP、拉夏贝尔等快时尚品牌或多或少均有门店关闭。

全球知名快时尚品牌优衣库母公司讯销集团昨日发布财报,截至5月底,集团净亏损98.2亿日元(约合6.4亿人民币),优衣库业务营收当期下降36%,营业利润暴跌74%,优衣库在集团业务占比超80%。

虽然营收、利润双降,但3月底以来中国疫情形势逐步好转,也带动了优衣库的销量回升,要知道,优衣库2200多家门店中日、两国要占到75%以上。

受此推动,讯销集团的股价3月探底后强势回升,累计涨幅超50%,集团创始人柳井正身价飙升92亿美元,最新身价达到289亿美元。

危机之中有亮点

日本讯销集团的业绩预告显示,2020年前三季度,集团营收预计下降15%,净利润预计下降43%。业务占比最大的优衣库事业部, 前三季度营收下降14.6%,净利下降16.1%。

尽管疫情影响线下销售,诸多门店不能整张营业,可同期优衣库线上销量增长明显。

疫情最先得到有效控制的大中华区5月份实现营收、净利双增长,业绩明显回升。而疫情依然严重的北美地区亏损不断扩大,超80%的门店没有营业。欧洲多国如英国、法国、俄罗斯情况也不容乐观,营收双降。

优衣库日本地区的门店6月份传来喜报,线上线下累计销量同比大涨26.2%,单店销量录得同样增幅,大大超过诸多研究机构的预期。

这或许与日本6月份新发的AIRism口罩销量大增有关,该口罩用速干透气面料"AIRism"制作。AIRism材料并不是优衣库的新创,此前被用在优衣库内衣系列产品,用户反馈也非常好,全球累计销量超1亿件。

日本的AIRism口罩销售价格并不便宜,3只装的税前售价990日元,约合65.6人民币。口罩开售当天在日本便引发抢购,优衣库日本官网还因口罩抢购过多一度出现网络崩溃。

可见,在巨大的口罩刚需面前,优衣库有望通过口罩业务抵消实体店不景气带来的巨额亏损。犹如国内汽车民企龙头比亚迪,仅今年5月份口罩出口数量便超10亿只。

快时尚服饰加速消亡?

优衣库靠口罩和大中华区的消费回暖暂时稳住颓势,可远在大洋彼岸的美国就没有这么幸运了。

最新数据显示,美国疫情二次反弹严重,累计确诊人数达3219999人。大面积的关店歇业对全美经济的冲击是致命的。

美国的两大服饰零售巨头Ascena和布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)悉数破产。

前者拥有多个女装品牌,知名度较高的有Ann Taylo和Lane Bryant等,旗下门店超3000家,如今已不得不关闭至少1200家;后者更是百年老年,美多位前总统林肯、罗斯福等都是该品牌的粉丝,曾为40多名总统提供服装,被称为"总统御衣"品牌。

两家服装巨头破产背后,是美国面临的"破产潮"。

截至6月底,美国已有117加年均营收超5000万美元的大企业破产,这一数字已逼平2008年金融危机所创造的历史最高纪录。小企业更加惨淡,仅5月份,美国便有722家小企业申请破产,同比增长48%。

从全时快时尚品牌的经营情况看,基本只能"比惨",没有谁的日子好过一点。优衣库、Zara、H&M、GAP、拉夏贝尔等快时尚品牌或多或少均有门店关闭。

号称"中国版ZARA"的拉夏贝尔去年便已关闭4400加实体门店,今年一季度营收继续大幅下滑,同比下降57.75%。其A股股价已从上市的最高点30.32一路下跌至如今的2.7元附近,港股股价也已连续半年压制在1 港元以下。

拉夏贝尔如今面临诸多经营困境:品牌多、运营难度大,主营业务不突出,海外收购失败,负债高,违约多,资金压力困难重重。

美国快时尚巨头之一的GAP 也不好过,全球范围的超6成门店已关闭,品牌旗下所有线下门店销量全部下滑50%以上,营收仅靠线上销售支撑,可疫情期间总体消费大降,消费者毫无购买欲望,GAP 也已面临着生死时刻。

而全球快时尚品牌的老大Zara、老二H&M的情况也不容乐观。今年3月,H&M关店3778家,销量大降46%。Zara 公布的2019年财报显示,集团已关闭50%的线下门店。

如此艰难的处境,已造成了金融危机般的不可逆的灾难。而新冠疫情比普通经济危机更难解决的是,在没有有效疫苗出现之前,其传播面临着诸多不可控风险,对经济的冲击就远未结束。

也许,全球快时尚品牌更大的考验,还没有来。

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