库克的苹果不需要蹭“5G”的热度

仅今年4月,苹果通过天猫官方旗舰店市场销售额同比增长了40%,金额达到1.274亿美元,而在其中iPhone在所有产品中的环比增长为33%,金额超8000万美元。

根据5月24日最新数据报告显示,受益于新款iPhone SE机型的发布,苹果在中国手机市场的出货量得到了明显的提升。较3月份156万台增长至390万台,增幅高达160%。其中,新款机型iPhone SE贡献出的份额占4月份整体出货量近25%的比重。

01.疫情褪去的中国,让苹果看到了复苏的希望

苹果在中国市场境内通过多家官方渠道铺开了零售店端口。据电商技术与营销公司WPIV数据,仅今年4月,苹果通过天猫官方旗舰店市场销售额同比增长了40%,金额达到1.274亿美元,而在其中iPhone在所有产品中的环比增长为33%,金额超8000万美元。

不单如此,在服务营收方面,4月份的中国市场的也有一定程度上的好转。据应用支出追踪公司Sensor Tower给出的数据,仅在App Store一项之中,中国消费者市场贡献的数额就为15.3亿美元,环比增长7%。这还未包含iCloud、Apple TV+、Apple Music等其他诸多服务的营收数据。

02.新品iPhone更符合中国市场

单说中国手机市场,苹果的对手一直在更换,从早年间的诺基亚,到后来的HTC、三星,再到现在华为、小米。

苹果的iPhone从未被其他对手轻视过,可所有的对手都有一套百试百灵的方法,足以在残酷的市场竞争中与iPhone有所抗衡,那就是价格战。

对于许多中国消费者而言,苹果手机最大的弊端和缺点,或许还是它高昂的价格。而其他手机品牌商,也因此有了可以凸显的价格优势。但是,倘若大家的价格都是两三千,那么其他手机品牌的价格优势将荡然无存。

此款新机iPhone SE在发布前,有众多分析机构指出,它用着iPhone5s的解锁方式、iPhone8的机身和iPhone11的处理器,非全面屏、没有Face ID,也没有5G,这样的iPhone显然是不符合当下的市场环境的。可在4月中旬上架的iPhone SE只用了半个月的时间,就创造了中国市场中近100万台的销量。这足以让那些不看好这款新机销量的人们,好好上了一课。

03.5G时代来临放缓,给了苹果塑造"性价比"机型的机会

网络上有种说法,把去年2019年称为"5G元年",即便大多数人们连"5G"是啥都没了解清楚的情形下,开始顾虑自己手机要不要直接换成支持5G的新款机型。

根据中国通信院展示出的报告显示,今年1月~4月中国国内手机市场总体出货量约为9068万台,较去年同比下降20.1%。而4月份中国国内手机市场的5G手机机型的出货量约为1638万台,占比约为39.3%。看似迅速增长的体量,却是再无后劲的表现。

据今日中新网消息,作为全国政协委员及中国联通产品中心总经理张云勇在接受采访时表示:"距离全面5G网络覆盖,大概还需要5至8年。"基站成本高,相同的覆盖效果,则需要2至3倍的规模数量。

如此缓慢的进程,费力不讨好的项目。相比之下,两三千元价格搭载最强A13处理器的iPhone SE怎能不香?即便它们是苹果前几代iPhone机型没能消耗完全的零件配凑而成,它们也足以获得极高的性价比,这也是拜吹嘘过头的"5G时代"所赐。

04.苹果现阶段的转型,暂时与5G无关

根据苹果2020年Q2财报数据显示,营收583.1亿美元、同比增长0.5%;净利润112.5亿美元,同比下降2.7%。每股收益为2.55美元。

iPhone产品的营收占比依旧占比49.7%,全球出货0.37亿台,总营收为289.6亿美元,受疫情影响,同比下降6%。

可穿戴设备、iPad与Mac等产品业务也持续增长。数据报告中指出可穿戴设备给苹果公司带来的营收为62.8亿美元,同比增长23%。而在其中Apple Watch全球消费者里有超过75%,都是新增用户。iPad收入44亿美元;Mac收入54亿美元。

在全球范围内,服务业务的营收达到了133.5亿美元,同比增长17%。在第三方订阅业务上同比增幅更是超过了30%。再加上之前苹果公司所签下了几位云计算领域的人才,再考虑到库克对于服务业务的重视,不难看出苹果未来方向的侧重点已经发生了转移。

即便苹果与高通早已达成和解,苹果方面也没有针对于所谓的"5G"做过多的举措。

难道,是库克看不到5G时代会来临?也许,是库克看得更加清楚、明白,所谓的5G时代根本就不会在短时间内到来!

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